眼下
，全國各地迎來豐收季。優質農産(chǎn)品，要打出名氣來，賣出好價錢，品牌賦能十分關鍵。而對於(yú)一個地方而言，地理标志農産(chǎn)品更是“金名片”的象征，是最具特色和優勢的“土特産(chǎn)”。可怎麽樣科學創建與運營，提升其品牌溢價能力？11月2日，來自全國的專家學者、品牌代表、政府代表、行業代表等200餘人齊聚浙江大學，就地标強農、品牌強國大計展開深度交流與研讨。

本次大會分爲上午場(chǎng)和下午場(chǎng)，上午場(chǎng)爲第四屆中國農業品牌百縣大會，會議由浙江大學中國農村發展研究院、浙江大學新農村發展研究院主辦(bàn)，浙江芒種品牌管理集團和浙江大學CARD中國農業品牌研究中心等承辦(bàn)，由浙江大學中國農村發(fā)展研究院院長(zhǎng)錢文榮擔任主持人。錢文榮院長、浙江大學新農村發(fā)展研究院常務副院長(zhǎng)王珂分别緻歡迎辭。

浙江大學中國農村發(fā)展研究院院長(zhǎng)錢文榮

浙江大學新農村發(fā)展研究院常務副院長(zhǎng)王珂

下午場爲2023畜牧品牌嘉年華，由中國畜牧業協會指導，中國畜牧獸醫報(bào)社、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合主辦(bàn)
，中國畜牧獸醫報(bào)社社長、中國畜牧品牌研究院執行院長劉波擔任下午場主持人，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團專家委員會主任胡曉雲與浙江省餐飲行業協會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈堅緻歡迎辭

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中國畜牧獸醫報(bào)社社長(zhǎng)、中國畜牧品牌研究院執行院長(zhǎng)劉波

浙江大學CARD中國(guó)農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團專家委員會主任胡曉雲

浙江省餐飲行業協會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈堅

第四屆中國農業品牌百縣大會以“地标強農 振興鄉村”爲主題，旨在搭建交流與合作的平台，進一步推動我國“土特産”，尤其是地理标志農産品的品牌化進程
，提高畜牧地标品牌的品牌化水平。受邀嘉賓(bīn)以主旨演講、圓桌論壇等形式
，分享瞭(le)行業動态、前沿觀點，以及當前面臨的機遇與難點，集中探讨瞭(le)中國地理标志農産品保護的制度設計、區域互動關系、品牌化方法論等内容。

在第四屆農業品牌百縣大會主旨演講環節，多位專家從不同視角，提出瞭(le)對於(yú)農業品牌發展的見解與建議。

全國政協委員、中國農業科學院原黨組書記張合成表示，鄉村振興要把“土特産(chǎn)”3個字琢磨透，要依托特色資源，開發農業多種功能，挖掘農業多元價值。我國地标産(chǎn)品豐富，科技含量較高，應大力發展地理标志産(chǎn)業，從制度上重視頂層(céng)設計，開展試點示範，重點地區推廣，将地理标志作爲農業高質量發展的重要衡量指标，全面開展地理标志農産(chǎn)品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理标志農産(chǎn)品知識，從而推動解決鄉村産(chǎn)業發展難題。

農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝認爲，農業強國的關鍵是農業現代化，品牌是農業現代化的核心标志，而大國小農是中國農業強國面臨的基本國情
。在黃祖輝看來，小農在中國是長(zhǎng)期現象，在現代化的過程中並(bìng)不能排除他們，必須研究如何将小農引入、融入現代化進程，實現小農與現代農業的有機銜接，實現脫貧農戶與鄉村振興的有效銜接。

浙江省委高質量發展建設共同富裕示範區專家咨詢委員會委員、浙江省鄉村振興研究院首席專家顧益康則認爲，鄉村全面振興就是一體設計、一並(bìng)推進農業農村現代化的過程，也是創造中國“三農”新品牌過程。對於(yú)浙江而言，就要以品牌化爲引領，探索江南韻味的浙江鄉村振興與農業農村現代化模式。

在2023畜牧嘉年華中，芒種品牌管理集團總經理楊巧佳以《畜牧地标品牌價值再造》爲題作主旨演講。楊巧佳總經理從再造中國畜牧地标品牌價值，實現畜牧地标品牌溢價的角度，闡(chǎn)釋瞭(le)如何以畜牧地理标志區域公用品牌爲抓手，進一步挖掘區域資源
、協同區域力量，爲區域創造更大的品牌經濟價值
，惠及全域的措施。

金華(huá)兩頭烏豬、環縣羊羔肉、缙雲麻鴨、河套巴美肉羊、錫林郭勒奶酪、文昌雞等地标品牌的代表也在嘉年華(huá)活動(dòng)中分别分享各自品牌的運營方式、管理經驗、升級措施及品牌名譽。

胡曉雲主任指出，地理标志品牌在國際競争中具有更強的競争力與品牌價值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有衆多的地理标志品牌。在過去，這些地标品牌爲實現産業興旺做出瞭(le)廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度的挖掘與發現，而是否具備(bèi)科學的品牌意識與品牌運營能力，這是當前推動我國農業品牌化進程中面臨的最大挑戰。

近20年來
，胡曉雲所率領的團隊緻力於探索我國農業品牌化的理論體系建設，實踐並(bìng)推廣中國式農業品牌創建的科學與有效方法，取得瞭(le)豐碩成果，爲各地成功創建或升維瞭(le)衆多不同類型的農産品品牌、鄉村品牌、地标品牌，爲各地的三農發展提供瞭(le)品牌賦能。從2016年開始的“中國農業品牌百縣大會”，就是爲瞭(le)傳播農業品牌建設與運營方法，與各地政府、協會、涉農機構、企業等一起舉辦的思想交流盛會，旨在不斷豐富和紮實探索中國特色的農業品牌理論體系與實踐路徑。

下午場圓桌論壇以“中國畜牧地理标志區域公用品牌保護與發展”爲主題，由國家市場監督管理總局《中國品牌》雜志社社長張超主持，海南省農業農村廳黨組成員、副廳長孫法軍，農民日報社上海記者站站長胡立剛，浙江大學城鄉規劃設計研究院數字品牌研究所副所長、燧人影像總導演蔣憑軒，浙江金華熊貓豬豬兩頭烏産業發展有限公司CEO黃迎軍參與，從政府、媒體、品牌、企業四大角度出發，就“海南省畜牧地标品牌保護與發展”“畜牧地标品牌的新聞傳播”“畜牧地标品牌的影像傳播”“畜牧地标品牌的市場化發展”等方向，圍繞如何幫(bāng)助畜牧地标品牌更好地“講故事”展開瞭(le)熱切讨論。

會上，《鄉村振興新賽道——區域公用品牌探索之旅》《品牌言說——基於(yú)中國鄉村的品牌知覺》《電子商務與中國三農發展》《數字賦能鄉村：數字鄉村的理論與實踐》四本專著發布，分别從(cóng)品牌賦能鄉村振興、區域公用品牌建設理論與實踐、電子商務的三農實踐、數字鄉村建設等角度，基於(yú)中國現實國情，輸出具有研究與實踐價值的行業觀點。

當天，《2023中國農業産業強鎮品牌聲譽評價報(bào)告》《2023中國地理标志農産品區域公用品牌聲譽評價報(bào)告》《2023中國畜牧地理标志區域公用品牌聲譽評價報(bào)告》三大報(bào)告集中發布。現場爲2023中國地理标志農産品區域公用品牌聲譽百強代表、2023中國畜牧地理标志區域公用品牌聲譽百強代表舉行瞭(le)授牌儀式。

報告均由芒種團隊參與評估完成。此前，團隊已陸續開展瞭(le)三輪中國農業産業強鎮品牌聲譽評價研究與中國地理标志農産品品牌聲譽評價研究，並(bìng)形成相關報告。

《2023中國農業産(chǎn)業強鎮品牌聲譽評價報(bào)告》由浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖發布

《2023中國地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽評價報(bào)告》由芒種品牌管理集團董事長魏春麗發布

《2023中國畜牧地理标志區域公用品牌聲譽評價報(bào)告》由芒種品牌管理集團副總經理周葉潤現場(chǎng)發布

此外，今年大會還聚焦畜牧業的地理标志區域公用品牌保護，評選出瞭(le)中國畜牧地理标志區域公用品牌保護大獎1個，以及品牌文化獎、品牌科技獎、品牌傳承獎、品牌傳播獎等系列獎項各10個，並(bìng)在現場舉行瞭(le)授牌儀式。

3日，與會嘉賓(bīn)前往熊貓豬豬兩頭烏國際牧場(chǎng)，實地考察兩頭烏豬品牌的發展情況。

目前，據不完全統計，全國已有8000多個鄉村特色農産品取得瞭(le)中國地理标志産品（含作爲地理标志證明商标、地理标志集體商标注冊(cè)的地理标志和原地理标志保護産品）、農産品地理标志等保護與登記。此前，國家農業農村部公布的《農業品牌打造實施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重點培育300個精品農産品區域公用品牌，帶動1000個核心企業品牌、3000個優質農産品品牌。